Macromedia “MX”战略分析 - 达人(LS)

2002/05/10 | Macromedia “MX”战略分析
类别(IT随笔) | 评论(2) | 阅读(1036) | 发表于 21:54: Macromedia “MX”战略分析
作者：Lakesea
发表媒体：《东方闪客》

　　Macromedia于4月29日正式发布Macromedia Studio MX，一套互联网开发系列工具的完全解决方案，Macromedia Studio MX包括的软件有：Macromedia Dreamweaver MX， Macromedia Flash MX，Macromedia Fireworks MX，Macromedia FreeHand 10和Macromedia ColdFusion MX的developer版本。这套软件发布的意义，不仅仅是让平静已久的Web界可以喧闹一番，而是在掀起一次Web技术革命。
　　在许多英文版软件发布的时候，细心的朋友可以察觉，在官方说法中经常会出现“革命性”进步的字样。这些大家不必当真，一般可以认为是走走过场而已，就象国内每次开会，都会出现“具有重大意义”字眼一样，东方和西方，都存在形式主义。：）
　　不过本次的“革命性”进步，确有不同的地方，是一次真正的狼来了。如果把Dreamweaver 2.0+Fireworks 2.0+Flash 3.0获得PC Magazine当年的年度大奖，并由此获得专业市场青睐，作为三剑客的第一次革命性进步的话，本次的Studio MX可以称得上是第二次革命性进步。

MX究竟是什么意思
　　在MX产品线的先锋军Flash MX宣布时，无论在国外还是在国内，都在猜测MX到底代表什么意思，Macromedia Experience？Matrix？Most Excellent？很遗憾的告诉大家，到目前为止，没有一个得到官方的证实。如果大家一定认为是某个单词的缩写，可以把Macromedia Experience作为最好的答案。
　　目前得到的最权威答案，来自Macromedia Designer & Developer Center（Macromedia设计师和开发者中心）负责人的说法：
1、所有的产品都搭载上MX绰号，是因为它们都是一个完整产品家族的一部分，而且，我们相信通过整套前台和后台综合的产品，可以让用户更高效得完成各种复杂项目。
2、比起仅仅从版本号升级，例如Flash由5升级到6，用MX标签可以体现更重要的升级，看起来用户好象得到了全新的产品，从5到了MX！
3、MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物，就我的观点来看，Flash MX不仅仅是一次革命性的升级，还是Macromedia一个重大演变的一部分。我不能说得太多，因为Flash MX仅仅是一个开始，接下来的几个月中会更有体现。
原文地址：http://www.macromedia.com/desdev/logged_in/thale_mx.html

　　虽然他依旧没有回答MX到底是什么意思，然后最后一句“MX意味着Macromedia以此尝试一些新的事物”，暴露出Macromedia Experience的意思。我在一篇帖子里猜测，MX可能是Macromedia X？的意思，即Macromedia的未来之路，也基本体现了这个含义。Macromedia试图展开一次全新的革命。

MX产品线的目的
　　Macromedia的升级速度一直非常快，而这次在推出MX前，新产品沉积了18个月之久，在此期间，外界对它的MX战略毫无知晓，甚至还有人埋怨Macromedia的开发能力降低了，Macromedia公司对此系列产品的保密措施可见一斑。
　　由此，我们不难推测，之所以Macromedia对MX产品线严格保密，是为了给竞争对手一个措手不及。所以MX产品线的第一个目的是商业竞争。
　　主流Web开发工具中，Macromedia有两个对手，一个是Microsoft，一个是Adobe。Microsoft由于只有一个Frontpage编辑器，没有其他的合作产品工具，而且Microsoft对Web前台市场也不看在眼里，毕竟，Sun One联盟、Linux、以及AOL等等，才是Microsoft的主要竞争对象。所以Macromedia商业竞争的目的是为了彻底抛开Adobe这个对手。
　　虽然Macromedia在Web前台市场有很大优势，不过由于Adobe在图形图像界处于绝对领先地位，有众多的设计师的忠心追随，而且在W3C的标准制订中占有独特的位置。加上它的产品线齐全，有Photoshop、Illustrator、ImageReady、Livemotion、Golive等众多优秀产品，如果不能彻底打败Adobe，将始终对自己造成威胁。
　　Adobe的强项也同时成为自己的弱项，由于Adobe在图形图像界具有很高的地位，所以它的图像、排版等技术比较出色，但是，互动和后台的技术不占优势。这次Macromedia的MX升级重点有两个，一个是以Flash MX为代表的富媒体，另一个是以Cold Fusion MX为代表的后台技术。而在互联网上，这两部分恰好都非常重要，Flash MX能直接给浏览用户带来多媒体的全新感受，而Cold Fusion则给商业用户带来后端的稳定。专业公司如果采用Macromedia公司的MX系列产品，比采用Adobe的系列产品，更能满足客户的需求。而MX产品的发布期紧跟在Livemotion2和Golive5之后，Adobe短时间内想调整Web市场的战略，都不太可能。
　　所以本次的MX产品升级，将给Adobe的Web前台市场造成重创。Adobe如果不能发挥自己的优势，尽快做战略的调整，在这场战争中失败是不可避免的。
　　想想7、8年前，Adobe收购对手Photo Styler 2.0，把它压到仓库中，凭借Photoshop，Illustrator，Pagemake等软件，在国内，只用3年左右的时间，就把整个传统的印刷行业颠覆，换到了桌面出版时代，那时的Adobe是何等充满战斗力！而现在，只能让人感觉到，往日英雄到了暮年，到了认人宰割，都懒得动一动的地步。不能不让人感到一丝悲哀。
　　Macromedia MX的另一个目的，也很明显，就是垄断Web前端市场。新的MX产品的界面设计、面板安排都非常统一，掌握其中一个软件后，也不难掌握另外的软件。更为重要的是，MX系列产品特别增强了团队合作的功能。从Dreamweaver 2.0开始（或许是1.0，但是我没用过），Macromedia就不断尝试协同工作。从简单的在Dreamweaver中可以直接插入Flash动画，到Dreamweaver和Fireworks的代码互通，以及Dreamweaver的Check in和Check out功能，都体现出Macromedia对Web开发的独到见解。而且在去年Macromedia还为此开发了一个资源消耗极大的Site Spring软件，来专门进行团队合作的管理。在新的MX系列中，这种无缝结合体现得更始淋漓尽致，在每个软件中，都为Designer和Developer做了分别优化，同时，这两部分的工作又能完美得组合在一起。尤其把新增加进来的Cold fusion作为后台，使得开发者更容易的完成后台对前台元素的整合能力。现在基本可以说，Macromedia MX就是Web技术界的Office。

MX产品线所反映出的Macromedia出色的眼光及市场能力
　　Macromedia能从一个名不见经传的小公司，经过10多年的努力，就成为业内首屈一指的领头公司。除了其拥有独到的技术外，与其出色的眼光和市场能力也是分不开的。
1、出色的收购。
　　在Macromedia的发展历史上，有几次非常重要的成功的收购，奠定了它的业界霸主地位。首先它靠多媒体演示软件起家，在成功推出Director后，市场上又出现了另外一个优秀的多媒体开发软件Authorware，在Authorware未来得及发展壮大时，Macromedia就收购了尚处于1.0版本的Authorware，转而把它继续开发，以另一种多媒体制作方式巩固自己的市场。其后，就是大家熟悉的Flash，也同样是它从一个叫Splash公司里收购而来，把它重新命名为Flash，并一举打响，成为Web多媒体的事实标准，也是目前Macromedia最得意的杀手锏之一。最后一次的收购代价比较大，是收购了一间技术非常成熟的后台公司，也就是拥有Cold Fusion的ALLAIRE公司。从而使MX产品线有了坚强的后台基础。
2、及时舍弃。
　　和收购同样，Macromedia还非常懂得及时舍去不符合自己或者重复的产品。其中有大家可能不太熟悉的Drumbeat，在Macromedia推出Ultradev 4.0后，由于功能重复，就毅然放弃了它。这次Dreamweaver升级为MX后，又把Homesite、Cold fusion Studio、Ultradev合并到Dreamweaver中，使得自己能集中优势力量开发主流产品。
3、强劲的销售方式
　　在Dreamweaver之前，把主流软件免费下载的公司可能是绝无仅有，即使有，也多半把主要功能限制住。而Dreamweaver和Fireworks以及Flash都提供了完全功能的试用版下载，这对于成熟的国外市场，无意是天降的好机会，三剑客软件能后发制人，不能不说跟他的免费试用策略有很大的关系。而现在的MX产品中，价值不菲的Cold Fusion也在免费下载之列，是在耍同样的招数。
4、团结合作
　　Macromedia不仅仅懂得竞争，更懂得合作。从最早的Director版本开始，就支持Windows和Mac双平台。而这次的Cold Fusion MX，更加体现了它的高超之处。原本Cold Fusion是跟微软的IIS后台以及Sun的Java联盟后台象对抗。虽然Cold Fusion有着极优秀的性能，但是和这两个业界巨头的主流产品，进行直接对抗，后果可想而知。Macromedia新的Cold Fusion MX定位到支持微软的.net平台，以及Sun联盟的J2EE平台，包括IBM的WebSphere平台。为此，IBM重新开始销售Cold Fusion。无论哪放获胜，Cold Fusion已立于不败之地。

MX产品线中各软件的战略分工
　　正如Macromedia自己介绍的那样，新的MX产品线中，每个产品都是整体中的一部分，可以配合其他工具高效地完成复杂的工作。Macromedia整个MX产品家庭从结构上分为三个部分，如下图所示：

　　其中，Flash Player作为客户端，主要使浏览用户可以通过播放器来里浏览富媒体内容，包括Flash的动画、声音、视频以及互动。而据Macromedia调查，98%的用户浏览器上都安装了Flash Player。所以Flash已经成为网络多媒体的事实标准。
　　Cold Fusion Serve作为MX产品家庭的后台支撑，提供了功能强大的后台编码环境。刚才我们已经提到，它可以运行在多种平台之上，而且效率很高。这给以前编程有困难的人提供了良好的开发环境，因为Cold Fusion可以支持各种CF tags，使得编程的工作变的很轻松。而且对于编程的人来讲，也完全可以通过优秀的代码调试工具homesite来编写自己的程序代码。而且，它还继续支持Ultradev，对于想使用ASP的人，无疑是一个福音。更为合理的是，Cold Fusion支持Flash对象，这使得Flash就象普通的文字图片元素一样，可以通过后台动态的进行控制和修改替换。
　　Studio MX是作为MX产品家庭的Tools部分，担任着最主要的Web前端工作。Studio MX中的几个软件所起的作用分别如下：FreeHand 10主要负责矢量图的绘制，可以分别提供给Flash或者Fireworks使用。Flash MX主要负责制作Swf动画，以及交互电影。Fireworks负责进行网页图像处理，还可以配合Dreamweaver进行导航制作，以及批命令等操作。
　　Dreamweaver主要负责把前台的素材进行整和排版，以及和后台的程序交互。
　　如果把整个产品线比做一个军队的话，Flash就是先锋官，是冲锋陷阵，攻无不可的猛将；而Fireworks和Freehand则是将士手中的武器，用它们来武装自己；Dreamweaver是中军元帅，负责总协调前后方配合。Cold Fusion则是后勤部队，保证后方稳定的供给。
正是由于各软件独特的功能以及互相的密切配合，使得Macromedia的MX产品线近乎完美，它将以绝对优势占据专业Web前端市场。
　　如果本文有不妥的地方，欢迎来信lakesea@5d.cn和我探讨。; 0

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5D艺术网站长。

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